Seit fünf Jahren werben der Fussball-Weltmeister von 2014 und der ehemalige Tennis-Star für die Modefirma aus Nordrhein-Westfalen. Jetzt soll vorzeitig Schluss sein. Die Begründung des Geschäftsführers: "Sie sind kein Paar mehr."

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Die Modefirma Brax aus Nordrhein-Westfalen will künftig nicht mehr mit Bastian Schweinsteiger und Ana Ivanović für seine Kleidung werben. Das schon produzierte Kampagnenmaterial für die Herbst/Winter-Kollektion werde die Firma "nicht einsetzen, da die Grundlage für die Kampagnenidee nicht mehr gegeben ist", teilte das Unternehmen mit Sitz in Herford mit.

Als Grund für das Aus nannte Brax-Geschäftsführer Marc Freyberg in der Mitteilung aktuelle Medienberichte. Zu diesen hatte sich weder das Management des Fussball-Weltmeisters von 2014 noch das der ehemaligen Weltranglisten-Ersten im Tennis geäussert.

"Die Inszenierung als Paar stand für uns im Vordergrund, da wir mit Bastian Schweinsteiger und Ana Ivanović Frauen und Männer gleichermassen für Brax begeistern wollen", wurde Freyberg zitiert. Das Paar Schweinsteiger und Ivanović als Markengesichter einzusetzen "ist uns aufgrund der aktuellen Pressemeldungen nicht mehr möglich".

Brax-Geschäftsführer: "Sie sind kein Paar mehr"

Zuvor hatte die "Bild" über das Aus des Werbe-Deals berichtet. Demnach hätte der Vertrag mit Schweinsteiger und Ivanović noch bis 2027 laufen sollen. Gegenüber dem Blatt lobte Freyberg die Zusammenarbeit: "Wir hatten eine tolle Zeit mit den beiden. Sie waren mehr als Gesichter, schon eher Kollegen von uns. Es war eine sehr starke Zeit für uns mit den beiden. Wir hätten das gerne weiter geführt."

Doch man müsse sich "den Tatsachen beugen", so der Brax-Geschäftsführer. "Sie sind kein Paar mehr, deshalb werden wir die Zusammenarbeit beenden."

Schweinsteigers Management teilte auf Nachfrage mit, man könne sich zum Ende des Vertrags mit Brax nicht äussern. Ivanovićs Management antwortete auf eine Anfrage zunächst nicht.

Ex-Sportler wollten Ehe zu gemeinsamer Marke aufbauen

Die beiden Ex-Sportler waren seit dem Jahr 2020 Markenbotschafter der Firma. Ihre Ehe hatten sie nach eigenen früheren Aussagen auch gemeinsam zu einer Marke aufgebaut. "All unsere Auftritte, all unsere Interviews kreieren diese Marke ja", sagte Ivanović im Jahr 2022 im Interview mit der Deutschen Presse-Agentur. "Und da würde man schnell merken, wenn die Authentizität fehlt." Als Basis für die gemeinsame Arbeit nannte Schweinsteiger damals auch Harmonie.

Der frühere Spieler des FC Bayern München und die ehemalige Weltranglisten-Erste hatten sich 2014 kennengelernt und 2016 in Venedig geheiratet. Für seinen Antrag habe er in London einen kleinen Park eigens angemietet, erzählte Schweinsteiger später. Zusammen haben die beiden drei Kinder. (dpa/bearbeitet von ari)

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